Desde que el logo del licor aleman Jägermeister fuera estampado por primera vez en la camsieta del Eintracht Braunschweig en 1973 supimos la publicidad llegaba a las camisetas de fútbol para quedarse. En España, la entrada de los patrocinadores tardó hasta 1981. Fue el Racing de Santander el que se subió por primera vez al carro estampando una publicidad de Teka en su equipación antes de enfrentarse al Real Madrid.
Ahora, 38 años después, las marcas conviven con los escudos de forma natural y cada vez de manera más global llegando los clubes a llevar publicidad turísitica de países a miles de kilómetros.
En esta edición de LaLiga hay todo tipo de empresas nacionales e internacionales: comercio web japonés, empresas económicas, bodegas o casas de apuestas. Estos son los patrocinadores de los equipos de LaLiga 2018/19.
La camiseta: veinte equipos entre diez marcas deportivas
Uno de los momentos más esperados por los aficionados cada año es la presentación de su nueva camiseta, la que le dará identidad por los campos durante todo el año y que suele generar debate entre los que prefieren modelos más clásicos hasta los que aceptan de buen grado colores menos habituales.
En España, hay diez marcas que visten a los equipos de Primera: Nike, Adidas, Joma, Kelme, Kappa, New Balance, Macron, Puma, Umbro, Hummel. En la principal pelea, la marca del swoosh se lleva varios de los grandes con Barcelona, Atlético de Madrid y Sevilla mientras que los alemanes solo visten al Real Madrid y al Valencia.
Este año fue llamativo el regreso del Betis a Kappa, marca querida ya que vistió al club en sus mejores años recientes y la fuerza de las nacionales Kelme y Joma que cuentan en sus filas con Getafe, Alavés, Espanyol, Leganés, Villarreal, Huesca y Rayo Vallecano. También destaca la italiana Macron que viste a Real Sociedad y Levante. El resto de camisetas se dividen entre New Balance (Athletic), Eibar (Puma), Girona (Umbro) y Valladolid (Hummel).
Más de cuarenta marcas en las camisetas de Primera
Desde comercio online japonés, productos de higiene, aerolíneas o inmobiliarias… Hasta 41 marcas están presentes en las equipaciones de LaLiga Santander.
En los más grandes, Real Madrid, Barcelona y Atlético aparecen más empresas extranjeras por su dimensión más global como Rakuten, Trade Plus 500, Hyundai o la aerolínea Fly Emirates. En LaLiga también hay varias marcas comunes como Betway, casa de apuestas que comparte patrocinio con Alavés, Leganés y Levante o patrocinios más ‘locales’ como el de Estrella Galicia con el Celta, Kutxabank con Real Sociedad y Athletic, Cuatro Rayas con el Real Valladolid o Pamesa con el Villarreal.
El Espanyol, con parte de capital chino, tiene curiosamente un patrocinio de turismo mexicano invitando a sus aficionados y a todos los que vean el partido a visitar Riviera Maya. En LaLiga, no son demasiados equipos los que cuentan con publicidad de su localidad en concreto dentro de la equipación. El Huesca cuenta con ‘Huesca, la magia’, el Leganés lleva el escudo de la localidad en pequeño en la zona del pecho de su camiseta, el Girona publicita en la manga de su camiseta la Costa Brava como buena opción para el turismo vacacional y el Valladolid que hace patria publicitando su ciudad y también su comunidad, Castilla y León.
Estos patrocinios turísticos llegan desde las instituciones públicas pero, en general, los patrocinios llegan en su totalidad desde las inciativas privadas de sectores diversos. LaLiga cuenta con patrocinios de comercio online (Rakuten), electrodomésticos (Beko), mercados de valores (Trade500, EverFX), automóviles (Hyundai, Alfa Romeo), aerolíneas (Fly Emirates), inmobiliarias (Tecnocasa), casa de apuestas (Betway, Playtika; Betfair, Marathon Bet, El Dorado), telefonía móvil (BLU), higiene personal (Sesderma, LEA), medios de comunicación (Bein Sports, BeSoccer), aseguradoras (Reale), bancos (Kutxabank, Abanca), energéticas (AVIA, Integra Energía), turismo (Costa Brava, Riviera Maya, Huesca, La Magia, Valladolid Ciudad Amiga y Castilla y León), ayuntamientos (Ayto. de Leganés), navieras (Balearia), bodegas (Cuatro Rayas), empresas de cerámica (Pamesa), cerveceras (Estrella Galicia), préstamos de dinero (Creditea), herramientas (Hikoki), iniciativas medioambientales (Greenearth) y una ONG (Unicef).
De los 20 equipos, solo hay dos equipos cuyo pecho está libre de patrocinadores recordando a viejas épocas donde las empresas no copaban el frontal de la camiseta. Son la Real Sociedad y el Rayo Vallecano.
Fuente: As.com (28/3/19) Pixabay.com
